Hulténs DE verkauft vor allem Möbel und Wohnaccessoires mit einem klaren nordischen Einschlag. Vom Sofa über Esstische bis hin zu Leuchten und Textilien – viele Produkte wirken schlicht, aber durchdacht. Wer eher minimalistisch wohnen möchte, wird hier fündig, ohne sich komplett von der breiten Masse abzukoppeln. Die Auswahl ist nicht riesig, aber gut zusammengestellt, und das merkt man auch am Stil: praktisch, gemütlich und nicht überladen.
Die Kundschaft sind wohl eher Leute, die nicht nur billig, sondern auch langlebig und zeitlos einrichten wollen. Oft sind es junge Familien oder Menschen, die sich bewusst für skandinavisches Design interessieren, aber nicht gleich ein Vermögen ausgeben wollen. Hulténs fällt nicht mit großen Rabattschlachten auf, sondern eher mit einem soliden Preis-Leistungs-Verhältnis.
Etwas schade ist, dass der Onlineshop gelegentlich etwas unübersichtlich wirkt und man manchmal etwas länger suchen muss. Dafür sind die Produktbeschreibungen meistens gut genug, um zu wissen, was man bekommt. Kundenservice und Lieferung scheinen überwiegend solide zu funktionieren, auch wenn es hier und da mal Verzögerungen geben kann – was bei Möbeln ja nicht ungewöhnlich ist.