On that Ass DE hat sich auf Streetwear mit einem gewissen Augenzwinkern spezialisiert. Die Marke bringt vor allem Hoodies, T-Shirts und Caps raus, die mit frechen Prints und Sprüchen spielen. Das Ganze ist ziemlich direkt und manchmal auch provokant, was nicht jedem gefällt, aber genau deshalb finden hier viele ihre Nische. Die Zielgruppe ist jung, eher urban und Leute, die Bock auf auffällige Statements in ihrer Garderobe haben. Die Designs sind oft schlicht, aber durch die Sprüche oder Motive ziemlich laut – das macht On that Ass aus.
Wer hier einkauft, sucht keine Mainstream-Mode, sondern etwas, das auffällt und gern auch mal aneckt. Die Qualität der Kleidung ist okay, nicht superhochwertig, aber für den Preis passt das. Man merkt, dass die Marke eher auf Spaß und Haltung setzt als auf edle Stoffe. Der Online-Shop ist übersichtlich, aber die Auswahl ist nicht riesig – was vielleicht auch daran liegt, dass das Label eher auf bestimmte Basics und nicht auf eine riesige Kollektion setzt.
Kritisch betrachtet könnte man sagen, dass die Marke manchmal etwas sehr auf Provokation setzt, was nicht jedem liegt. Aber gerade das macht On that Ass auch spannend, weil sie eben nicht einfach nur „coole“ Klamotten verkaufen, sondern eine Attitüde. Für Leute, die Statement-Mode mögen, ist das eine Marke, die man im Auge behalten sollte.