Lainamarkkina.fi keskittyy lainojen vertailuun, eikä se ole mikään lainan myöntäjä. Sivu kokoaa yhteen eri pankkien ja rahoituslaitosten lainatarjoukset, jotta kuluttaja voi helposti nähdä, millä ehdoilla lainaa on tarjolla. Monet käyttävät palvelua, kun on tarve suuremmalle lainalle, kuten remonttiin, auton ostoon tai isompaan hankintaan. Sivusto on myös hyödyllinen, jos haluaa vertailla esimerkiksi kulutusluottoja tai joustoluottoja nopeasti.
Sivusto on saanut kiitosta siitä, että lainojen ehdot on esitelty selkeästi, ilman turhaa kikkailua. Toisaalta lainamarkkina.fi ei ole mikään taikalaatikko: lainan ottaminen kannattaa aina miettiä tarkkaan, eikä halvinta korkoa kannata tavoitella sokeasti. Asiakaspalvelu tai konkreettiset neuvot lainanhakuprosessiin eivät ole heidän vahvin juttunsa, mutta silti ihan kätevä paikka aloittaa, jos lainan tarpeesi on selvillä. Sivustolla ei juuri ole tarjouksia tai alennuksia, mutta säästää aikaa ja hermoja, kun ei tarvitse selata jokaisen pankin sivuja erikseen.