Omalaina.fi CPA keskittyy lainojen vertailuun ja rahoitusvaihtoehtojen esittelyyn. Se ei ole pankki tai lainantarjoaja, vaan palvelu, joka kokoaa eri lainapaketit yhteen paikkaan auttaen kuluttajaa löytämään omiin tarpeisiin sopivimman vaihtoehdon. Sivustolla näkyvät lainojen ehdot, korot ja muut tärkeät seikat, jotta ei tarvitse hypätä sokeana laina-ideoiden kelkkaan. Palvelu vetoaa etenkin niihin, jotka haluavat hoitaa raha-asiansa itse, mutta kaipaavat apua eri lainojen vertailussa ja haluavat selkeää tietoa ilman turhaa mainospuhetta.
Käyttäjät ovat usein ensilainaa hakevia tai niitä, jotka haluavat vaihtaa edullisempaan lainaan. Omalaina.fi CPA tunnetaan siitä, ettei se yritä tyrkyttää lainaa joka lähtöön, vaan näyttää myös varovaisuutta lainanhoidossa. Sivusto ei tarjoa suoria alennuksia tai kuponkeja, mutta säästövinkit ja lainojen vertailu auttavat säästämään pitkällä tähtäimellä. Palvelun käyttö on helppoa, joskin käyttöliittymä saisi välillä olla vähän selkeämpi – joskus lainojen ehdot vaativat tarkkaa lukemista, eikä kaikkea saa yhdellä silmäyksellä.