Lancée en 2010 par Lei Jun, Xiaomi a débarqué avec un pari simple : proposer du matériel électronique correct à des tarifs abordables. Le gros point fort, c’est le smartphone, avec les séries Redmi et Mi qui offrent souvent des performances étonnantes pour leur prix. Au-delà des téléphones, Xiaomi s’est aussi fait une réputation dans les objets connectés, comme les bracelets fitness, les purificateurs d’air, ou encore les aspirateurs robots. C’est une marque qui parle particulièrement aux clients qui veulent du bon rapport qualité-prix sans se ruiner, même si parfois leur interface MIUI peut dérouter un peu ceux habitués à Android classique. Ce n’est pas le plus luxueux ni le plus chic, mais ça fait le job et ça tient la route. La communauté des « Mi fans » est assez active en France, ce qui aide la marque à avancer et à proposer des mises à jour régulières. Leur site officiel et leurs boutiques proposent souvent des promos intéressantes, surtout sur les nouveautés ou les packs combinés.