Mjuk on brändi, joka keskittyy kodin ja puutarhan tuotteisiin. Valikoimassa on kaikkea tekstiileistä sisustustarvikkeisiin ja pienempiin kalusteisiin. Mjukin jutut eivät ole mitään perusmassaa, vaan niissä on huomattu panostaa siihen, että tuotteet tuntuvat kotoisilta ja helpoilta yhdistää oman kodin tyyliin. Ostajat ovat usein ihmisiä, jotka haluavat pientä päivittämistä kotiinsa ilman että tarvitsee tehdä isoja remontteja tai investointeja. Näitä ostetaan siis usein arkeen piristykseksi tai vaikka lahjaksi.
Mjuk tunnetaan siitä, että tuotteet ovat käytännöllisiä mutta samalla vähän persoonallisia. Väreissä ja materiaaleissa on usein mietitty se pieni ekstra, joka erottaa ne perusmarketin tarjonnasta. Verkkokauppa toimii sujuvasti, ja kevätale on mainio hetki tehdä löytöjä. Miinuksena ehkä se, että valikoima on ajoittain aika suppea ja suosituimmat tuotteet voivat loppua nopeaan. Mutta jos jaksaa kyttäillä, sieltä voi napata hyviä tuotteita edullisesti.