Etua.fi keskittyy erityisesti kulutusluottoihin ja niiden vertailuun. Sivusto kokoaa yhteen lainatarjouksia eri pankeilta ja rahoituslaitoksilta, jotta lainaajalle olisi helpompi löytää sopiva vaihtoehto omiin tarpeisiin. Usein lainojen ehdot ja korot voivat olla hankalia hahmottaa, mutta Etua.fi pyrkii tekemään siitä mahdollisimman selkeää ja läpinäkyvää. Palvelu ei myy lainoja suoraan, vaan toimii neuvonantajana lainaa harkitsevalle.
Sivuston käyttäjät ovat tyypillisesti niitä, jotka pohtivat kulutusluoton ottamista esimerkiksi isompaa hankintaa varten tai yllättävien menojen kattamiseksi. Palvelu on hyödyllinen niille, jotka haluavat vertailla lainoja ilman, että joutuvat klikkailemaan useiden eri pankkien sivuja erikseen. Vaikka Etua.fi ei tarjoa suurta määrää tarjouksia, sen selkeys ja käytännölliset laina-arviot tekevät siitä kätevän välineen lainojen vertailussa. Jos lainojen maailmassa on joskus vähän sekavaa, täällä saa ainakin perusasiat helposti haltuun.